Švédská kráska Elsa Hosk spojila své jméno s italskou značkou obuvi Gia Borghini. Kolekce, na níž se kreativně podílela, je pojmenovaná příznačně, a to Helsa. Název má vyjadřovat spojení tradiční italské řemeslné výroby bot se skandinávskými prvky.