Když loni v létě Asus představoval Zenfone 10, viděl v něm záplatu díry na trhu, kterou vytvořil nedostatek kompaktních, ale dobře vybavených telefonů. Strategie pro rok 2024 znamená obrat o 180°. Zenfone 11 Ultra má být větší, rychlejší, chytřejší, prostě lepší. Na jednu stranu může tak rychlá změna strategie vzbuzovat pochybnosti o předchozím směřování, na druhou se tak Asus stává zařízením podobnějším tomu, co jede mainstream. A tedy tomu, co může zaujmout většinu lidí.