Od ledna 2023, kdy generální ředitel Björn Gulden po deseti letech strávených v Pumě přesedlal ke konkurenčnímu Adidasu, se vytvořila mezi oběma společnostmi, respektive mezi výkonností jejich akcií, obří propast. Ta se tento týden ještě více prohloubila potom, co akcie Pumy zaznamenaly nejhorší den ve své historii.