Majitel firmy Heinz se na sociálních sítích rozhodl vyjádřit k zdánlivě jednoduchému tématu, tedy uchovávání kečupu v chladničce nebo mimo ni. Málokdo asi čekal, že bude příspěvek tak úspěšný. Krátce po zveřejnění ho viděly čtyři miliony lidí. Následující den tedy společnost vytvořila anketu, ve které se uživatelů sociálních sítí ptala, jak kečup skladují a proč. Jak hlasování dopadlo? A může si otevřený kečup uchovat kvalitu i bez spousty konzervantů?