Všechny supermarkety už nabízejí věrnostní programy. Zákazník výměnou za nižší ceny předá řetězci své osobní údaje a ten je využije k zacílené reklamě. Ušetří náklady a pomůže si k vyššímu zisku. Tyto programy ale také obchodníkovi umožňují vyhnout se částečně pravidlům zákona o ochraně spotřebitele. Někteří navíc data zákazníků předávají i sociální síti Facebook.