Videoreklama
Videoreklama díky své audiovizuální formě dokáže lépe představit produkt, dokáže odvyprávět příběh a tím vzbudit emoce v divákovi. Navíc je vysoce vizibilní, nepřehlédnutelná a zapamatovatelná.
Proč videoreklama?
-
Emoce
Spojení vizuálu a zvuku vyvolává emoce mnohem účinněji než samotný banner nebo text.
-
Hodnota
Video vám přinese vyšší návštěvnost webových stránek a lidé si díky němu budou sami vyhledávat váš produkt.
-
Pozornost
Divák má zájem o sledování video obsahu a na reklamu je připravený.
-
Srozumitelnost
Ve videu lépe představíte výhody svého produktu.
Jaké formáty videoreklamy nabízí Seznam.cz?
Seznam.cz v tuto chvíli nabízí možnost Instream formátu - překročitelné i nepřekročitelné reklamy v rámci přehrávaní obsahu a Outstream formátu, reklamy, která je k dispozici na HP Seznam a Novinky.cz.
Jakého zásahu dosahuje video prostor na Seznam.cz?
Podle crossmediálního výzkumu společnosti Median na panelu AdMeter 1000 z května 2018 dokáže video prostor na Seznam.cz oslovit až 80 % populace na měsíční bázi. HP Seznam.cz je v tomto ohledu nejsilnější online platformou i ve srovnání s globální konkurencí.
Jak velký prostor nabízí Seznam.cz pro videoreklamu?
Video prostor na Seznam.cz se neustále navyšuje. V průměru je k dispozici měsíčně až 90 milionů video impresí pro Instream formáty reklamy.
Zhruba třetinu impresí obstarává Stream.cz, další třetinu pak neustále rostoucí Seznam Zprávy. V rámci Outstream formátů se pak jedná o stovky milionů impresí měsíčně k dispozici.
Co je Instream reklama a její výhody?
INSTREAM videoreklamy jsou reklamy, které se uživateli přehrávají před přehráním, při přehrávání nebo po přehrání obsahu na všech našich službách, jenž produkují video obsah.
Existují tři hlavní formáty INSTREAM videoreklamy – přeskočitelný spot po 5-ti vteřinách s maximální délkou 60 sekund, nepřeskočitelný spot o maximální délce 15 sekund a dále pak nepřeskočitelný 6-ti vteřinový Bumper.
Hlavní výhodou Instream reklamy je umístění u nezávadného prémiového obsahu, který vytváří profesionálové na videotvorbu.
Jak má vypadat ideální videoreklama pro INSTREAM?
Vždy záleží na cíli kampaně. Pokud je cílem prostý zásah, tak je důležité, aby se to hlavní se značkou a produktem událo v prvních pěti vteřinách. Dokoukání spotu je pak v tomto případě příjemný bonus. Ideální délka spotu je 15–30 vteřin.
Pokud je cílem odvyprávět příběh nebo klient chce, aby uživatel co nejdéle sledoval reklamu, pak je důležité upoutat uživatele v prvních pěti vteřinách příběhem nebo překvapivým momentem, tak aby byl ochoten pokračovat v přehrávání reklamy. Délka spotu zde pak nehraje roli.
Kdy využít Bumper spot a kdy přeskočitelnou reklamu?
Hlavní výhodou Bumper spotu je efektivní cena, tím pádem i nižší cena za oslovení uživatele ve srovnání s klasickou přeskočitelnou reklamou.
Vzhledem k délce se Bumper primárně hodí pro krátké, dynamické produktové sdělení.
Přeskočitelná reklama se lépe hodí na „komplikovanější“ kreativní sdělení nebo ve chvíli, kdy sdělení obsahuje dějovou linku.
Lze videoreklamu cílit?
Stejně jako u standardních bannerů nabízí videoreklama široké možnosti cílení na pohlaví, věk, místo a na množství behaviorálních zájmů uživatele.
Jaké způsoby nákupu videoreklamy jsou možné?
Videoreklamu může inzerent nakoupit v přímém garantovaném prodeji, dále přes stále oblíbenější formu RTB a nově i v rámci reklamního systému Sklik.
Jaké metriky sledovat u videoreklamy?
Primárně je důležité sledovat kvantitativní metriky, jako je počet zobrazení, zásah a frekvence.
Mezi kvalitativní metriky pak patří míra prokliku, zhlédnutí celého spotu, případně délka sledování reklamního spotu ze strany uživatele.
Co je Outstream reklama a její výhody?
Formát videoreklamy o maximální délce 30 sekund, který se zobrazuje buď v rámci článku na službách Novinky.cz a Lidé.cz nebo jako formát HP TV na homepage Seznam.cz.
Video se začne automaticky přehrávat ve smyčce bez zvuku. Pokud uživatel na kreativu najede myší, spustí se zvuk.
Hlavní výhodou Outstream reklamy je cenová efektivita a velikost inventory na Seznam.cz a Novinky.cz
Jak má vypadat ideální videoreklama pro OUTSTREAM?
Obecně lépe fungují kratší spoty s délkou kreativy do 15 sekund. Inzerent má méně času na oslovení uživatele, proto musí začátek spotu zaujmout.
Je potřeba počítat s tím, že kreativa bude přehrána bez zvuku, proto je ideální do videa zapracovat titulky, které pomůžou příběh odvyprávět.
Lze videoreklamu cílit?
Stejně jako u standardních bannerů nabízí videoreklama široké možnosti cílení na pohlaví, věk, místo a na množství behaviorálních zájmů uživatele.
Jaké způsoby nákupu videoreklamy jsou možné?
Videoreklamu může inzerent nakoupit v přímém garantovaném prodeji, dále přes stále oblíbenější formu RTB a nově i v rámci reklamního systému Sklik.
Jaké metriky sledovat u videoreklamy?
Primárně je důležité sledovat kvantitativní metriky, jako je počet zobrazení, zásah a frekvence.
Mezi kvalitativní metriky pak patří míra prokliku, zhlédnutí celého spotu, případně délka sledování reklamního spotu ze strany uživatele.